如今，短视频已成为不少人进行日常消费决策的重要参考。外出餐饮、线上购物，很多人都会先看看短视频博主的视频，但部分创作者透支公众信任，刻意剧本演绎、造假摆拍。此类乱象既损害消费者切身利益，也扰乱消费市场秩序。
据媒体报道，不少消费者遭遇消费误导：部分门店短视频中的餐食精致美观、颇具性价比，然而到了线下实际体验却差距悬殊。还有用户被短视频“实测推荐”引流消费，收货后遇到货不对板、品质粗糙等问题。与此同时，部分创作者利用AI技术炮制虚假内容，让消费者真假难辨。
乱象滋生的核心症结，在于短视频行业普遍存在的流量至上导向。部分内容创作者片面追逐商业收益，漠视内容真实性，直接侵害消费者合法权益。此外，平台流量算法偏差、创作者为带货变现刻意造假，也是问题多发的重要诱因。
针对这些行业突出问题，中央网信办近期开展专项整治行动，系统规范短视频内容标注管理。通过统一行业标准、压实发布环节约束、完成存量内容补标等三项举措，层层压实创作主体与网络平台责任，从源头筑牢消费权益防护防线。各平台同步完善管理机制，将内容标注入口前置至发布页面，细化分类选项、简化操作流程；依托AI识别模型，强化对AI生成内容、剧本演绎、摆拍造假内容的筛查甄别，以技术治理严控漏标、瞒标等违规行为。
虽然短视频行业还有一些乱象，但不可否认，短视频深刻重塑了大众生活方式，多元传播形式拓宽了公众信息获取渠道，也为消费选择提供了直观参考。
然而，博主如何坚守内容合作与创作边界是行业能够长效发展的关键。短视频行业行稳致远，离不开刚性监管与行业自律双向发力。监管部门整治乱象、净化网络空间，平台压实主体责任、强化技术管控，内容创作者恪守诚信底线、回归内容本源，多方同向发力，方能共建清朗的网络生态。
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